资本厮杀春节档:腾讯影业缺席 阿里、抖音广撒网
2023-01-18 12:35:52
导语: 随着春节档临近,影院的“烟火气”正在快速回归。 随着春节档临近,影院的“烟火气”正在快速回归。灯塔专业版显示,截至1月17日17点,已经有7部影片官宣春节期间上映,

导语:随着春节档临近,影院的“烟火气”正在快速回归。

随着春节档临近,影院的“烟火气”正在快速回归。灯塔专业版显示,截至1月17日17点,已经有7部影片官宣春节期间上映,预售总票房突破2亿元。

《无名》《满江红》《流浪地球2》分列春节档新片预售票房榜前三位,均突破4000万元,是第四名《交换人生》的2倍多。两部动画电影《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》预售也突破千万。

票房表现直接影响到背后影视公司的收益。据灯塔专业版统计,春节档背后入局的资本方多达上百家,其中既有中影、博纳等传统老牌影企,也有阿里影业、抖音文化等互联网影企新秀。

值得一提的是,被称为“爆款制造机”的北京文化再度缺席春节档,押中去年春节档最大黑马影片的腾讯影业也不见了踪影。华谊兄弟式微,仅作为联合出品方投资了《流浪地球2》。

春节档7部新片,类型丰富,大牌云集。有机构预测,2023年春节档整体票房有望突破85亿元,入局的影视公司,谁又会是最大的赢家?

中影等老牌影企韧性尤在 华谊兄弟显落寞

对于中国电影行业来说,2022年是极其艰难的一年。据媒体不完全统计,2022年前三季度,超过一半的上市影企身陷亏损,仅中国电影、博纳、光线等几家盈利,行业分化明显。体现在2023年春节档,中国电影等头部老牌影企的韧性依旧突出。

7部即将上映的春节档新片中,影视业“老大哥”中国电影以出品方、发行方或联合发行方等身份参与了全部影片,可谓最大赢家。其中,备受期待的科幻大作《流浪地球2》是其主导出品影片,也是本届春节档票房冠军争夺战的种子选手。

民营影企方面,光线传媒站在4部影片的幕后,其中《深海》是其主控出品的重点动画电影,万达电影则参投了动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》,不过不是其主控出品。

博纳影业在国内主旋律赛道占据主导地位,主控谍战影片《无名》目前势头最猛,一直霸占春节档预售票房榜第一。这部影片也是博纳“中国胜利三部曲”的最后一部,前两部《长津湖》《中国医生》均取得不错的口碑和票房。

不过,也有业内人士指出,《无名》预售火爆很大程度上要归功于王一博的粉丝。从排片上看,《无名》并不占优势,甚至不如喜剧片《交换人生》。《流浪地球2》场次最多,其次为《满江红》,它们的排片总场次目前均已超过13万。#p#分页标题#e#

相较之下,华谊兄弟则显得落寞许多,只参投了《流浪地球2》一部影片,还是联合出品方。据灯塔专业版显示,该影片出品方有39家,即便票房大卖,华谊兄弟能分到的票房收入也很有限。

华谊兄弟曾经是春节档的常客,其与冯小刚合作的《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰》等都是口碑票房双丰收的作品。但自2020年8月《八佰》上映之后,华谊兄弟再无佳绩。2021年其主投的《侍神令》冲击春节档,结果只取得2.74亿票房,2022年直接缺席了春节档。

北京文化则是连续两年缺席春节档。作为“爆款制造机”,北京文化曾于2019年和2021年的春节档,相继押中《流浪地球》《你好,李焕英》两部票房冠军。但2021年管理层的动荡使其元气大伤,主控的《封神》系列三部电影份额也被转让,很难再出现可以拯救它的影片。

1月10日,北京文化发布2022年度业绩预告,预计2022年净亏损4500万元-5850万元,上年同期净亏损约1.33亿元。

腾讯影业缺席 阿里影业、抖音文化广撒网

除传统影企之外,春节档另一股不容忽视的力量便是互联网背景的影视企业。

近年来,互联网资本逐渐加大对电影行业的投入,在制作、发行、放映等多个环节为电影行业带来了新活力。阿里影业、腾讯影业、抖音文化、猫眼微影、爱奇艺影业等均是其中的代表企业。

稳居第一梯队的阿里影业一直是春节档的积极参与者。2019年春节档参投了《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》,2021年春节档则下注了包括《你好,李焕英》在内的3部影片,2022年春节档参与出品《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等影片,均取得不错的票房成绩。

今年春节档,阿里影业依然广撒网,联合旗下公司淘票票参投了《无名》《交换人生》《流浪地球2》《中国乒乓·绝地反击》4部影片,但都不是主控。

同样采取广撒网策略的还有抖音文化,参投了4部影片。抖音文化成立时间不足三年,动作却不少。2020年初,字节跳动猛砸6.3亿买下徐峥的春节档电影《囧妈》,在线上请大家免费看电影,随后成立电影公司抖音文化。2021年春节档,抖音文化联合出品了《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》两个重点项目。2022年春节档则参投了6部影片,其中5部都是联合出品方。今年春节档再次入局,可见抖音在电影市场的野心。不过,从参与方式和影片选择来看,抖音的布局策略还是追求稳妥。#p#分页标题#e#

猫眼微影也参投了4部影片,微博运营主体微梦创科以联合出品方身份参与投资3部影片,爱奇艺影业则二番出品《中国乒乓·绝地反击》。

值得一提的是,腾讯影业缺席了今年的春节档。过去一年,腾讯对内容板块进行了多次调整。2月10日,据界面新闻报道,腾讯影业主体部分将从平台与内容事业群(PCG)调整到企业发展事业群(CDG)。调整之后,腾讯影业剥离了部分商业项目,将重点聚焦时代旋律作品开发,“不以赚钱为第一目标”。

2022年春节档,腾讯影业重押开心麻花的合家欢喜剧《这个杀手不太冷静》,大获成功,此后几乎没有出圈的参投影片出现。但其参与打造的时代大剧《人世间》收获了好口碑。

总的来说,春节档背后入局资本方能获得多少收益,与参投影片的票房表现直接挂钩,而定档影片的票房表现最终仍将回归到内容质量与口碑本身。若影片质量过硬,能调动观众的观影积极性,对2023年全年票房也将有一定的带动作用。春节档大战在即,结果很快就能见分晓。

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